北京2022年冬奥会酷热开赛令冰雪运动成为盛行语，打卡冰雪项目也成为朋侪圈网红图集。而这私下里让本处于发卖淡季的啤酒行业也迎来技俩出圈、热销时候。青岛啤酒推出的冬奥定制款产品出现“集冬奥罐”景遇，燕京啤酒“到场8波喝采活动赢冰墩墩抱枕”活动更是吸引了超151万网友列入。此外，有数据显示，春节期间，啤酒品类在整个酒水市场中线上销量最高、须要量最大。

香颂资本实验董事沈萌指出，中国市场是一个观念疾速轮换顽固的市场，冬奥会的影响力会合、落幕后敏捷市场会进入新的抢手周期，体育赛事抵消费者的影响力可以或许短期的。

旺季迎热销

冰雪流动火热不凡，而酒企傍边以啤酒企业与冰雪赛事相关最为亲密。享誉中外，喝啤酒看角逐几近成为标配。在冰雪经济影响下，啤酒行业在旺季中迎来热销时候。据悉，春节时期，啤酒品类在整个酒水市场中线上销量最高、紧要量最大。

在北京2022年冬奥会热闹举行的同时，两家冬奥赞助商——青岛啤酒与燕京啤酒别离推出了定制款产品与多个与冰雪无关的勾当，接踵款式出圈。

据了然，青岛啤酒不但推出冬奥产品，还举办环球首届“冰上青岛啤酒节”勾当，制造天下首家冰雪主题 TSINGTAO 1903 酒吧及冰雪国潮欢聚吧。此外，青岛啤酒还发起“让冬奥赛场响起你的加油声”勾当，会聚全民加油声为冬奥加油，让参预者的加油声从天南海北传送到运提议的耳畔。

燕京啤酒在推出冬奥会定制产品外，也举行了冬奥会“八波叫好活动”、“酒桌冬奥会”、发起#举杯燕京 冬奥欢呼#话题喝彩勾当……助力全民到场冰雪流动。

数据显示，“让冬奥赛场响起你的加油声”活动有近336万人插手其中；燕京啤酒冬奥“叫好”勾当有超151万网友插手。截止目前，#举杯燕京 冬奥喝彩#新浪微博话题涉猎量更是早已逾越8.8亿次。

在借力金色冰雪、酒企本身奋力下，华润啤酒、百威亚太、珠江啤酒等多家啤酒企业宣布勋绩预增书记。其中，百威亚太2021年实现收入同比增长14.9%，华润啤酒约莫2021年完成股东应占溢利同比增进110%-124%。

发力体育营销

明显是啤酒贩卖淡季，啤酒产品的销量却远超其他品类酒水。啤酒行业与冰雪、体育赛事的婚配度相对较高是原因之一。有数据统计显示，啤酒产品消费主体与体育赛事观众两者间的受众高度重合，看比赛喝啤酒成为大多数球迷、体育迷的固定打扮。

啤酒产品能够受到消费者接待完成热销，天然少不了酒企在背后支出的起劲。青岛啤酒品牌方案副总监杨扬引见道，最初冬奥冰雪罐设计为四大项流动对应开发四款产品设计，但在设计进程中，为更好展现冬奥文明及品牌头像，提出了展现“冬奥会15个官方竞技工程”的设计构思，从4到15是极具难度、充塞应战的任务。从构想到定稿，冬奥冰雪罐的设计阅历了100多道方案、无数次集会接头，最终将冬奥会15个官方竞技工程同时交融冬季冰雪元素泛起于罐身，15款产品造型终于必定。

值得一提的是，这只不过青岛啤酒一家酒企为产品完满出现而支出的奋力，其余酒企异样也会将自身的心血泼洒在旗下产品傍边。

中国食物家产赏析师朱丹蓬透露表现，目前体育营销常态化也曾成为一种行业趋势，快消企业能够借重晋升其品牌的佳誉度与无名度，有力气的快消企业已经劈头劈脸长期与体育IP协作。经由与赛事合作，啤酒企业提升了品牌价值，也前进了产品销量，这是一个多赢的场面。

“冰雪经济”继续升温

跟着气温逐步俯冲，冰雪逐渐溶解，春日将至，但冰雪经济却不会远去。

据体育总局发布的《冰雪运动进行规划（2016-2025 年）》显示，2025年我国冰雪家产总领域将达1万亿元，届时将带动3亿人插足冰雪流动。按联合国世界观赏组织测算，2021-2022年冰雪季，我国冰雪赏识将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、度假地产等相关工业的产值达2.92万亿元。

畴昔，国泰君安海外曾宣告青岛啤酒研报闪现，自青岛啤酒成为2022年冬奥民间啤酒赞助商以来，接续进行多元化营销，推出多款冬奥主题啤酒罐及活动，广而告之冬奥的同时提拔品牌头像及影响力。其他，冬奥适逢中国春节，估计在春节旺季及体育盛事等因素叠加下，啤酒销量及收入有所支撑。被害于中国啤酒高端化进程，青岛啤酒功劳有望继续向好。

沈萌指出，今朝消费必要组织下，决意啤酒消费决议计划的主要成份是价钱，因而与体育赛事紧凑的营销，对理论消费举动的影响有限。以是，对付啤酒企业来说，更应当垂青本身本钱牵制与产品立异方面的投入，加强与消费者常态化的互动，更有助于促进贩卖成长。

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