潮流速食物牌「莫小仙」颁布完成过亿元B轮融资，本轮由亚洲食品基金独家投资，青桐资本子细独家账目垂问。据明确，本轮融资将首要用于提供链进级、品牌制作以及干才引进等方面。

亚洲食品基金由华润资本与香港冯氏投资、全世界知名资产管理公司 Investcorp 一起提议设立，重点关注食物相干范围的驰誉品牌及具有生长潜力的优良企业，旨在垄断基金各方股东在亚洲区域的资源和得胜教训，汲引被投企业价值。截止当前，基金已完成对香港高端精品超市总体 City Super，中国及东南亚无名的速溶麦片与冲调饮品企业 Viz Branz 和亚洲风姿食品控股平台 Heritage Foods 的收买和投资。

「莫小仙」成立于2017年，2018年即成为淘宝自热暖锅品类贩卖排名第一的品牌。截至今朝，已推出自热米饭、自热暖锅、速食粉丝、速食面条四大产品系列，其中自热暖锅为经典爆品，自热米饭为现阶段主推产品。

根据民间提供的信息，「莫小仙」创设至今继续维持吃亏；已相助600多个经销商，终端渠道已掩盖至县级都市。

四个维度，推进方便速食的“品类进级”

在开创人王正齐看来，关于「莫小仙」的品牌认知，离不开如下四个要害词：

第一，潮水。一方面，「莫小仙」是一个顺应“潮水”的利便速食物牌，即顺应品质进级、康健化的事势时事，重点从食材和唱工两个维度进行品类翻新；另一方面，「莫小仙」想成为一个有“潮水感”的品牌，品牌制造走“国潮”形式路程。

“市道市情上几近全数方便面的制作都接纳了日本规范，但分歧国度和地域的人是具备口胃差异的，作为中国品牌，「莫小仙」渴望促退中国方便面规范的构成，这是一件比较难但挺‘潮’的事。”王正齐保密36氪，「莫小仙」推出的泡面（兰州拉面、重庆小面、私房牛肉小面）选用0脂肪面饼，面饼无防腐剂增加，具备手工面口感；一样100g的桶装面，其热量比激进利便面削减了40%；产品包装融入地域特征和秀丽潮水元素，吻合年迈人的审美。

莫小仙 快煮挂面

不只扎根外洋，还要组织海外市场，是「莫小仙」下一阶段更“潮”的进行方针。36氪意识到，王正齐过去曾做过出口逍遥食品，对于若何针对海外用户群体的需求进行本土化产品的研发和广告，已沉淀出一套门径琐细。

第二，甘旨。以自热煲仔饭为例，「莫小仙」糊口生涯了大米的饭香味，尽可以或许做到不黏不连，软糯有嚼劲；传承粤式煲仔汁做法，凸显味道的鲜美。

莫小仙 自热煲仔饭

「莫小仙」如今已经走过了从 0 到 1 的阶段，为包管品控与货源的执著，须在供应链上下足功夫以建立短暂的竞争壁垒。

第三，超级性价比。王正齐显露，方便速食的目标客户并不是高端人群，而是谋求性价比与便当的普通消费者，例如大学子、都邑白领等。只有价格接地气，消费品牌才能做大体量，非常是在三四五线都市形成较强的渗入渗出力。“适口可乐三块钱一瓶，没有人买不起，这才是‘无所不在’。”

「莫小仙」致力于成为“无所不在”的人民品牌，是以将单价锁定在 5-15 元，做到价值合适的同时，奋力让用户感遭到产品品质的进级。

第四，有调性。既要下沉到乡村，又要在一线都市站稳脚跟，品牌调性天然不能低。从视觉、味觉到营养，「莫小仙」企望出产出一种合乎品牌特色的“风致感”。在产品包装层面，团队设计了细腻的小包装盒，包装气概夸诞“写实”，以白色为主色采，再融入体现食材特点的设计元素。

莫小仙 冲泡系列

存眷线下价值，做务虚的食物公司

消费者采办自热食品，多为立即性需求，囤货并非主流，这一品类特性抉择了「莫小仙」必需将销售主战地放在线下。

据悉，从成立之初，「莫小仙」就入手下手主动摸索线下战略，并在过去两年逐步发力线下，其线下销售额已显著赶超线上贩卖额，未来预期做到占整体贩卖额 80% 以上。

在流量本钱高企的克期，创始人及其团队只要具备全渠道营销身手，才能拖延时间品牌的生命周期。

做线下，对不少互联网品牌提出了极高的申请。比喻：团队的组建与意图，渠道的拓展，SKU 的调解排遣，勾当的推广等等，这些落地的事件都很干燥，需要年华与耐烦。“我们线下的员工都分布在天下各地，若何让他们根据公司的思路去履行，这可以说是最大的检修。” 王正齐向36氪说到。

目前，「莫小仙」线下团队已具备定然规模，现有的线下团队职员一小块来自各大有名消费品大厂，领有多年渠道拓展教导。

王正齐夸诞，「莫小仙」是一家求实的公司，从产品研发到供给链优化，从渠道拓展到品牌运作，从团队组建到外部流程轨制的建设，但凡在按照本人的节拍以清楚的路子向前迈进。

投资人观念

本轮投资方亚洲食品基金董事长张天伟显露：作为B轮独家投资人，咱们饱览莫小仙团队的分析手段，并狡赖公司对市场的理解。莫小仙虽始于线上、兴于自热食品，但仰仗对产品、用户、渠道、品牌的深入洞察和雄厚教育，公司环绕新期间消费者对美食的谋求，不竭拓展产品矩阵，扎实布局线上线下全渠道，体现出壮大的品牌生命力。信赖将来的莫小仙，不一定会为消费者带来更多优异产品，成为中国潮流速食第一品牌。

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