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河北沧州:打造高品质好口碑农业“金字招牌”

2022-04-21 0

日前,河北省沧州市启动实施农业品牌建设3年行动,把品牌农业作为推动农业高质量发展的重要抓手,打造高品质、好口碑的沧州农业“金字招牌”,提高农产品综合效益,推进全市农业高质量发展,促进乡村全面振兴。

围绕15个特色优势产业集群,集中力量抓好8个系列沧州品牌、8个区域公用品牌、5个领军企业品牌建设,带动全市农业品牌发展,形成“突出重点、分级推进、带动全局”的品牌建设新格局。到2024年,力争市级以上农产品区域公用品牌超20个(省级12个以上),行业领先企业品牌超10个,品牌价值超10亿元的企业超5个。

夯实农业品牌发展基础

以建设科技农业、质量农业、绿色农业为基础,大力推进农业结构调整,全面提升农产品品质和质量安全水平,为品牌培育创造良好的基础条件。

打造精品示范基地。围绕全市8大类特色农产品,依托特色农产品优势区、现代农业园区,按照科技高端、标准高端、品质高端、品牌高端的标准,2022年底前,创建“大而精”精品示范基地5个,“小而特”优质农产品供应基地5个,全面推行绿色、有机标准化生产和全程质量控制,质量检测合格率达到100%,带动全市农产品标准化生产,品质和质量安全水平全面提升。

完善质量管控体系。严格产地环境、生产过程、产品质量管控,建立投入品进场、产品出场检测制度,保障产品质量安全。2022年底前,将现有注册品牌农产品纳入省级质量追溯平台,实现“标准可查询、生产可监控、销售可追踪、产品可追溯”。

加强产品认证。组织区域公用品牌和企业品牌参加绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证,每年新认证绿色食品、有机农产品、地理标志农产品合计不少于10个,推进从基地到产品全链条标准化生产,全面提升企业组织化、标准化水平,增强市场竞争力。

加强品牌设计和专业策划

依托专业机构,对8个系列沧州品牌、8个区域公用品牌进行专业设计,为5个领军企业品牌设计提供专家对接、品牌培训、平台共享等服务,每个品牌都形成明确的产品分析、市场定位、创意设计、品牌形象。

精准定位。通过开展特色产业、品牌产品调研,进行品牌文化挖掘、产品特性分析、消费调查研究,梳理产业结构,研究品牌定位,建立品牌发展模式。针对南方北方、城市乡村、国内国际不同市场、不同消费人群,开展定位研究,形成品牌宣传营销方案。发布全市农业品牌发展研究报告,明确不同产品的产业特点、市场定位和营销策略,指导各地产业发展和品牌建设。

强化创意。对每个农业品牌建立设计创新创意体系,进行专业化设计,提升内在质量,完善整体形象,提高外包装水平。积极组织参加全省品牌农业发展大会以及品牌农业展、品牌创新创意设计大赛、品牌论坛等系列活动,同时聘请专业品牌机构举办专题培训班,搭建品牌交流对接合作平台,进一步提高品牌设计意识和专业化水平。

充实内涵。按照“九个一”要求,分层次对8个系列沧州品牌、8个区域公用品牌和5个领军企业品牌进行内涵充实和塑造。“九个一”即明确一个品牌主体,注册一个保护商标,设计一个整体形象,出台一套整体规划,制定一套准入制度,建立一套监管体系,制定一套宣传机制,健全一套营销体系,建好一支品牌队伍。从差异化分析、商业模式策划、品牌灵魂注入、统一视觉体系等专业角度出发,与品牌市场定位和品牌建设分析报告相衔接,实现品牌“规模化、标准化、定制化”。

拓展销售渠道

加强消费人群、习惯、水平、地域差异研究,调研沧州品牌域外市场,产销精准对接,建立稳定购销关系,增强沧州品牌的竞争力。

实施供应链打造行动。组织企业、园区、基地、合作社,积极参加全省组织的农商、农批、农网精准对接活动。发展冷链物流,把全市品牌农产品纳入供应链体系。打造“后备厢经济”,将品牌农产品纳入旅游特色商品购物店营销推广。参加“河北品牌农产品万里行”活动,以中高端市场为重点,引领品牌产品主动出击。组织参加省农业农村厅在北京举办的“品味河北”“京津冀品牌农产品产销对接”等活动,加强面向餐饮供应链和高消费市场的宣传推广。

实施展会推介行动。利用中国·廊坊国际经济贸易洽谈会、中国(廊坊)农产品交易会等省内平台,组织专题宣传推广和产销对接,提高品牌产品销量,扩大品牌影响力。组织10家以上品牌企业参加中国国际农交会等大型国际展会,集中宣传展示,促进大宗贸易。精选30种以上拳头产品参加省外农产品博览会、交易会等展会,举办单品或综合性主题推介对接活动,拓展省外重点市场。

实施沧州品牌“走出去”行动。引导企业建立境外营销机构,采取委托、代理等形式,建立出口产品营销网络,实现抱团发展。鼓励品牌企业办理国际农产品生产管理和控制体系认证,破除开拓国际市场的壁垒。新建国际标准农产品生产示范基地5个以上。

拓展品牌农产品电商营销渠道。与各大电商平台发展战略合作,支持品牌主体上线,开设“金牌”店铺,举办促销活动,建立线上主渠道。加大营销力度,打造沧州品牌农产品集群效应。把品牌产品植入网红带货链条,利用专业平台,帮助品牌农产品快速出货,提升品牌知名度。

强化农业品牌管理

加强对沧州农业品牌的管理与保护,做到“保护老品牌,打造新品牌,发掘靓品牌”,构建结构合理的农产品品牌体系,形成创品牌、管品牌、强品牌的联动机制。

强化品牌保护。加强品牌授权管理和产权保护,联合多部门形成合力,加大对假冒、滥用品牌行为的打击惩治力度。挖掘品牌文化,加强对中华老字号、农业非物质文化遗产等老工艺、老品种的保护与传承。积极组织企业开展品牌创建宣传活动,扩大品牌社会影响力。

支持品牌创建。支持品牌主体申报省级、国家级品牌荣誉。对通过绿色、有机、地理标志认证的主体,按相关政策给予财政补贴并优先列入公益广告宣传、市场推广名录。鼓励企业(产品)申请有关产品、质量管理认证,对获得认证的企业给予奖励。

加强品牌管理。对沧州市农产品品牌目录实行动态监管,对产生质量问题和信誉事故的及时清退。建立农业品牌评价体系,基于品牌评价结果,发布沧州市农业品牌发展报告,总结品牌发展成果,分析发展趋势和方向,推动优质品牌创建。

加强宣传推广。综合利用宣传渠道,分层次、分地域、分重点宣传典型案例,讲述品牌故事,推广特色优势品牌。

相关标签: 河北 品质 农业 口碑

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