12月27日-28日，娃哈哈小我“新饮擎，共前行”2022年贩卖工作集会暨新品发布可在杭州举行，来自全国各地分会场的7000余名经销商与销售人员颠末视频形式齐聚一堂，共商娃哈哈2022营销大计。

娃哈哈个人董事长宗庆后、副董事长兼总经理宗馥莉等列席，对2022年的产品、品牌、贩卖等方面工作发布必要战略，20余款娃哈哈新品也在会上表态。

厂商精诚连合，新品老品左右开弓

现场，宗馥莉代表娃哈哈小我，发表2022年天下发卖工作会议讲话，这也是她本月出任娃哈哈整体副董事长兼总经理后初次悍然出席集团重要活动。

瞻望2022，娃哈哈方面表示：将以深远的进行目光，持续践行产品梯队造就理念，老品销量汲引与新品开发同步进行。

成立34年来，娃哈哈产了多款经典脱销产品，从营养液到贞洁水，再到AD钙奶、爽歪歪、非常可乐、八宝粥、营养快线等产品，都取患有不俗的市场表现。据熟悉，在2022年，娃哈哈将经由过程开发新产品、划分设置销售区块、深化推进立体化发卖渠道开发等多重倒叙打“组合拳”，一齐欢迎新的时机。

会上，娃哈哈褒扬了天下出色经销商、全国卓越经销商、全国进步经销商、世界后劲经销商、优良大健康专销客户等百余名儿女工作者。

来自浙江的徐少云是娃哈哈“天下卓越经销商”光彩失掉者之一，也是不绝与娃哈哈携手偕行的“老伙伴”。在与娃哈哈二十多年的精诚分工中，徐少云指导团队屡创佳绩，经由开拓商超以外的特通渠道，开辟新的发卖冲破口，在受疫情持续影响的2021年实现了功绩逆势增长。

四大品牌动作，打造品牌“新元年”

大会上，娃哈哈正式发布2022品牌营销计划，提出四大法式：一大战斗打响“水的翻身仗”、两大IP助力品牌年轻化、三大品类锁定细分市场、四大产品继续造血渠道。

提到“水的翻身仗”，娃哈哈展现，作为2022年杭州亚运会官方非酒精饮料资助商，娃哈哈将在2022年紧跟亚运会节拍，萦绕亚运营销、“执行室科研用水”、渠道建设三套组合拳，将娃哈哈纯正水产为“家庭康健用水新标杆”。

品牌焕新，是宗馥莉自2018年出任娃哈哈品牌公关部部长后一直鼎力推广的品牌战略。连年来，娃哈哈致力于明星单品的IP化，制作出了AD钙奶“昔日未成年”、养分快线“国潮第一大IP”等存在代表性的IP产品。从2022年的品牌营销经管来看，娃哈哈将继续经过AD钙奶、非常可乐两大IP助力品牌年老化，从口味、包装、渠道、文明含义等层面进行更深切的跨界联动，伸展、晋级品牌IP外在。

在对市场研判上，“精”与“细”也是娃哈哈此次的营销经管的一大亮点。据悉，娃哈哈明年将重点从苏汲水、运动饮料与“新茶新果汁”三大品类入手，划分瞄准亚运会背景下的电竞人群、流动场景与都会新白领消费群，定位细分市场，实现新品进级。

另外，娃哈哈泄露，2022年将在乳饮料类、八宝罐头类等拳头产品上发力，颠末声量维护与本钱赞成，继续造血渠道，出产2022年品牌营销“新元年”。

20余款新品齐发力，三个要害词引领趋向

娃哈哈在会上正式发布了20余款饮料及大安康新品，由娃哈哈食品科学研究院项目师一一简介教学。据熟习，2022年，娃哈哈在8大饮料品类推出11款新品，将重推极为可乐（无糖版）、「？敬」苏取水、「入茶里」系列低糖调味茶饮料、运动饮料、果汁、奶啤、U-YO厚乳拿铁、晶睛&励力高蛋白牛奶等。除了饮料新品，娃哈哈还推出五大系列大安康产品。

从头品发布上可见，娃哈哈产品趋势涌现“精准细分”、“安康化”、“潮趣”三个特性，继续精耕食物饮料大安康市场。

（娃哈哈2022饮料新品、大健康新品一部分遣散）

首先是产品细分，看重“精准营养”。娃哈哈经由问卷、大数据等调研能力，对指数消费者进行加倍精准的画像，研发针对性的产品。晶睛高卵白牛奶，添加四重“晶睛”爱护因子，给眼睛更多活力；励力高蛋白牛奶接纳自立专利菌株WHH-2580，配合酵母β母葡聚糖和锌，构成三重“励力组合”，给身体更多关切。

再者是继续促进新产品“健康化”升级。娃哈哈「？敬」苏打水和很是可乐国潮版的配方中均采取“赤藓糖醇+木糖醇”的两重健康糖醇组合，不添加防腐剂，顺应饮料“0糖、0脂肪、0能量、0防腐剂”趋势，新的茶饮「入茶里」采取低糖配方。别的，娃哈哈还研发了包罗“蓝帽产品”和违抗性产品在内的多款大健康新品，推出四高人群健康系列、维生素系列、妙眠系列、姜黄葛根系列和石榴胶原卵白肽饮品，存眷亚安康集体、幼儿集体、女性集体等多类人群的康健需求。

产品“潮趣”特色也激发外界存眷。这次尤其可乐国潮版上新，除了经典的原味外，还增多了油柑、人参、话梅三款“中气充足”的口味，并在包装上与激进国风元素相松散。娃哈哈奶啤则是关注到Z世代对“气泡乳饮”的青眼，采纳乳酸菌+酵母菌双重发酵，低脂有纤、无醇有气，主打年迈人悠闲、烧烤、火锅等佐餐和轰趴聚首消费场景。

众多新品问世的背后，离不开娃哈哈对降糖武艺和以菌种研发为代表的后裔生物技术手段等多重技艺原形加持。据简介，在降糖方面，娃哈哈钻研并设立了饮料的无糖/低糖复配使用模块，做到了在降糖减糖同时坚持产品口感。

而值得一提的菌种研讨，娃哈哈更是连续10多年，远赴西藏、青海、新疆、贵州、云南、四川、广西、内蒙等地采集优质菌种成本，创立了涵盖4500多种菌种利润的菌种库，目前已取得16株成就明晰的益生菌苦守菌株，要求发明专利24项。娃哈哈此次新品励力高卵白牛奶中的瑞士乳杆菌WHH2580，得到了提高免疫力方面的专利；另外一个新品――趣酸益生菌固体饮料则添加了鼠李糖乳杆菌WHH1155与发酵乳杆菌WHH2644，这两种菌株都失掉了在血尿酸管制方面的专利授权。

作为食品饮料行业的老牌公民企业，娃哈哈34年来藏身主业发展，深挖行业创新后劲，缔造了食品饮料行业的一个个奇迹。2022年，娃哈哈又会给外界带来哪些新的亮点，值得期待。

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